Drucken
14.05.2009, 10:57 Uhr | Andreas Lerg
eBay wird zum virtuellen Outlet-StoreFabrikverkauf auf eBay: Markenhersteller wie Blaupunkt, Medion oder Schmidt Spiele verhökern Rest- und so genannte B-Ware nun auch in virtuellen Outlet-Stores. Käufer profitieren von den günstigen Preisen und auch die Hersteller selbst versprechen sich viel von der Strategie.
"Halb zog sie ihn, halb sank er hin", so textet Goethe in "Der Fischer". Ähnlich macht es eBay derzeit mit den großen Markenherstellern, um diese auf die Plattform zu locken. In deren Vorstandsetagen haben einige offenbar verstanden, dass eBay ein effizienter und reichweitenstarker Vertriebsweg ist. Und eBay ködert diese Firmen nun gezielt mit neuen Möglichkeiten, eigene "eBay Outlet Stores" als virtuelle Markenshops einzurichten. Auch Firmen wie der Strumpfhersteller Kunert oder die auf Umstandsmode spezialisierte Firma Bellybutton nutzen dies bereits.
Die Markenshops bekommen ein gesondertes eBay Outlet-Logo und können vom Design her an die eigene Markenwelt des Herstellers angepasst werden. Bisher hat eBay zehn Markenhersteller an Bord geholt. Das sind: Bellybutton, Blaupunkt, Dualit, Einhorn, Hudson, Kunert, Medion, Schmidt Spiele, Speedo und bald auch Triumph. Deren Vorjahresprodukte, Auslaufmodelle und Restbestände gehen für günstige Outlet-Preise über den virtuellen Ladentisch. eBay hat dafür auch eine spezielle Startseite unter www.ebay.de/wow geschaffen, wo Interessierte alle Outlet-Stores gesammelt finden.
eBay hat diese neuen Markenshops in erster Linie als virtuelle Version der beliebten Outlet-Stores gedacht. Dr. Stephan Zoll, Geschäftsführer der eBay Advertising Group GmbH und verantwortlich für den Vertrieb bei eBay in Deutschland, erklärt: "Die neuen Markenshops bieten Herstellern und Markeninhabern eine hochgradig flexible Plattform, die insbesondere für den Abverkauf von Vorsaisonware und Lagerüberhängen ideal ist. So übertragen wir den Trend des Outlet-Shopping auf den eBay-Marktplatz." Die Betreiber der Markenshops können die beiden wichtigsten Angebotsformate von eBay nutzen, nämlich die Auktion oder das Festpreisangebot.
Axel Kaldenhoven, Geschäftsführer der Schmidt Spiele GmbH, sieht folgende Vorteile: "Ein großer Vorteil für uns: Wir haben volle Kontrolle über Preise und Sortiment, so dass keine Konflikte mit dem traditionellen Spielehandel entstehen. Darüber hinaus profitieren wir von der riesigen Reichweite von eBay.“ Viele Markenhersteller sehen bisher durch eBay ihre stabile Absatzpreise gefährdet. Andere fürchten um ihr Markenimage, nicht zuletzt auch durch den Verkauf von Plagiaten. In Frankreich unterlag dieser Tage der Kosmetikkonzern L'Oreal in einem entsprechend gelagerten Rechtsfall gegen eBay.
eBay hofft mit dieser neuen Initiative, die Präsenz hochwertiger Marken auf seinem Marktplatz deutlich auszubauen und somit attraktiver für Käufer zu werden. Nach rund zehn Jahren scheinbar endlosen Wachstums weht dem Anbieter des weltweit größten Online-Marktplatzes seit rund einem Jahr der Wind eher ins Gesicht und es mussten rückläufige Zahlen verbucht werden. Als eine Konsequenz verlegte eBay seine Marketing- und Technikabteilung vom deutschen Standort in Berlin nach London und Zürich. Im Rahmen dieser Maßnahme wurde Ende letzten Jahres zahlreichen deutschen Mitarbeitern gekündigt.
Andreas Lerg
Bitte füllen Sie alle Felder aus.
Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar anstößige Inhalte enthält.
Attraktive und sportive Mode für Sie und Ihn: kompromisslose Qualität, die überzeugt. zum Special
Strafft den Hüft- und Taillenbereich und sorgt für ein volleres Dekolleté - jetzt für 19,99 €. von neckermann.de
Zeigen Sie Flagge - alles für die per- fekte EM-Party in Schwarz-Rot-Gold.
von GINGAR.de
Tolle Kurven perfekt in Szene gesetzt: zauberhafte Damenmode bis Größe 60. zum XXL-Special
Internet Explorer 9: Flotter Seiten- aufbau bei voller Sicherheit. mehr
Neues Oberklassen-Smartphone mit 4,7-Zoll-Display. zum Video
0 Kommentare
